10 lucruri despre care (poate) nu știți despre centre comerciale

Anonim

Nave spațială sau centru comercial? O navă spațială acoperită cu 15 mii de discuri de aluminiu. Găzduiește magazinul Selfridges din Birmingham (Gb): patru planuri de expoziție de produse, de la îmbrăcăminte la frumusețe la mobilă, plus baruri și restaurante.

În Italia astăzi există 1.178 de centre comerciale, în care lucrează 365.000 de oameni. Cel mai mare centru comercial din țară este Oriocenter, situat lângă aeroportul Orio al Serio (BG), iar Lombardia este regiunea cu cel mai mare număr de centre comerciale.

În centre există o „ancoră”: este punctul care atrage cel mai mult consumatorii. Este în general un hipermarket. Pot exista și alte mari puncte de vânzare: centrul specializat în electrocasnice, îmbrăcăminte sport și date. Clienții vin apoi să facă niște cumpărături, dar între timp se uită la restul …

Geometria centrelor comerciale este studiată științific. În zonele din apropierea intrărilor, de exemplu, nu sunteți „gata” pentru cumpărături: în general există saloane de înfrumusețare, bănci, săli de jocuri video, chioșcuri de știri sau spălătorii. La etajele superioare, clienții urcă mai puțin. Merită să punem un punct de „apel”: restaurantul. Și faceți planurile vizibile dintr-un pătrat de dedesubt, conectate prin scări rulante.

Strategie esențială, pentru a combina cumpărăturile cu distracția: se numește shoppertainment, cumpărături și divertisment (divertisment). Magazinele sunt flancate de acvarii și piscine spectaculoase, terenuri de mini-golf … Bluewater, în Regatul Unit al Marii Britanii, are un lac pentru pescuit. Dubai Mall, din Emiratele Arabe Unite, cel mai mare din lume, include un acvariu (cu cel mai mare panou din sticlă acrilică din lume, în fotografie: 32, 88 m lățime × 8, 3 m înălțime), un loc de joacă, un lac cu cascadă și o pistă olimpică pentru patinaj.

Mall-ul este mai mult un loc decât un … Non-place . Antropologul Marc Augè definește în acest fel acele spații în care traversăm milioane de oameni fără a intra într-o relație, condus doar de dorința de a consuma sau nevoia de a trece. Locurile non-locuri sunt aeroporturile, stațiile și mai ales centrele comerciale, care, spre deosebire de locuri, nu sunt identitare, relaționale și istorice. Și totuși au și o poveste …

Când în 1952, arhitectul austriac Victor Gruen a fost însărcinat să proiecteze primul centru comercial modern din Edina, Minnesota, s-a gândit bine să se inspire din arhitectura vieneză, plasând versiunea sa dintr-o piață europeană (în fotografie) în centrul celor 75 de magazine. Au fost fântâni, pești de aur, sculpturi și plante acvatice. Mall-ul se numea Southdale, iar pătratul său ajuta la „vânzarea” ideii unui loc nu numai pentru cumpărături, ci și pentru relaxare și socializare. Ca într-un oraș mic. Aceste oaze de cumpărare, până la urmă, nu fac altceva decât să reproducă centrele comerciale „spontane” care sunt străzile comerciale din oraș, unde se găsește totul, concentrate într-o singură zonă. Multe magazine din apropiere nu concurează, dar atrag mai mulți consumatori, cărora le place să compare rapid ofertele și produsele: este economia de aglomerare.

În centrele comerciale există și cei care se căsătoresc: în Bloomington, Minnesota, Mall of America are în interior o biserică - Capela Dragostei - unde peste 7.500 de cupluri s-au căsătorit.

Ca Zombie. În filmul omonim de George Romero din 1978, zombii au arătat o atracție puternică pentru un centru comercial, unde supraviețuitorii s-au refugiat. Pentru oamenii de știință, de asemenea, au fost victime ale transferului Gruen, care își ia numele de la arhitect (1903-1980), creatorul primelor centre comerciale moderne: psihologii sociali indică astfel momentul în care oprim cumpărăturile pentru ceva special și începem cumpărăturile în general, atrași de afișele captivante și de strategiile ascunse implementate de mall-uri, deoarece mărfurile ne seduc.

Mall-urile moarte. Așa se numesc în jargon centrele comerciale fantomă, care populează suburbiile diferitelor orașe, în special în SUA și China: centre care și-au închis ușile în anii crizei financiare, când, printre altele, a devenit mai puternic concurență de comerț electronic. În SUA au fost reinventate câteva „centre comerciale moarte” în biserici, ferme interioare și complexe de apartamente, altele rămân abandonate, la mila exploratorilor urbani ocazionali. Există și un site web, dedicat documentării acestor ruine moderne.

Vrei să cheltuiți prea mulți bani într-un mall? Mergi la cumpărături cu tocuri înalte. Un studiu Brigham Young University din 2013 a constatat că cumpărătorii cu tocuri înalte au luat decizii de cumpărare mai echilibrate.

Cumpărăturile online nu sunt neapărat mai ecologice decât să mergi la cumpărături în persoană. Un studiu recent realizat la Universitatea din Delaware a arătat că cumpărăturile la domiciliu au un impact mai mare asupra sectorului de transport decât s-ar putea suspecta.

Ați putea dori și: supermarketurile Amazon: fără cazuri Cine a inventat marile magazine? Un scaner vă spune ce este în interiorul mărului Cine a inventat coșul de cumpărături? Urmărit de nava spațială sau supermarket-ul centrului comercial? O navă spațială acoperită cu 15 mii de discuri de aluminiu. Găzduiește magazinul Selfridges din Birmingham (Gb): patru planuri de expoziție de produse, de la îmbrăcăminte la frumusețe la mobilă, plus baruri și restaurante.
În Italia astăzi există 1.178 de centre comerciale, în care lucrează 365.000 de oameni. Cel mai mare centru comercial din țară este Oriocenter, situat lângă aeroportul Orio al Serio (BG), iar Lombardia este regiunea cu cel mai mare număr de centre comerciale.